Patrocínio e popularidade do Aperol Spritz no US Open

O Aperol Spritz é o coquetel número 1 da Itália e o sexto mais popular no mundo.

Aperol, o aperitivo italiano laranja brilhante que teve um crescimento fenomenal nos últimos anos, está agora servindo no torneio de tênis US Open em Nova York, parte de uma nova estratégia de patrocínio que faz com que a marca apareça em mais eventos.

A parceria do US Open coloca dois bares Aperol Spritz no terreno do Billie Jean King National Tennis Center, junto com dois carrinhos de bebidas, para o torneio, que acontece desta semana até setembro. Isso ocorre no momento em que a marca em rápido crescimento busca um “palco maior” para se apresentar aos consumidores norte-americanos, disse Andrea Sengara, vice-presidente de marketing da Campari America, controladora da Aperol.

A Aperol patrocinou no início deste ano o Festival de Música e Artes Coachella Valley, também pela primeira vez.

Aperol tem novo patrocínio com o US Open

“Acho que ao observarmos a evolução da marca nos últimos anos, desde que ela apareceu pela primeira vez neste mercado, pensamos que era hora de levar o Aperol e o Aperol Spritz a um palco maior”, disse Sengara em um entrevista. “Se você pensar no que fizemos este ano, muito trabalho foi feito para descobrir qual é o estágio certo para esta marca, onde podemos realmente nos apoiar no que somos, que são ocasiões alegres.”

Em eventos como o Aberto dos Estados Unidos e o Coachella, o Aperol busca se integrar organicamente a um fluxo de cultura que ressoe entre os fãs, disse Sengara. Esses fãs frequentemente compartilham a experiência nas redes sociais, ajudando a aumentar ainda mais a popularidade do Aperol, normalmente para o Spritz, que geralmente é feito com vinho espumante (prosecco ou champanhe) e club soda, e guarnecido com uma laranja.

“Sempre digo que nos tornamos uma empresa de entretenimento porque realmente criamos conteúdo que é muito atraente para nossos consumidores, e eles basicamente transmitem isso através de suas próprias redes sociais”, disse Robert Kunze-Concewitz, CEO do Grupo Campari, durante uma teleconferência de resultados em julho. “É um ótimo sistema e está funcionando muito, muito bem.”

Outros festivais de música em que Aperol também expôs incluem o Aperol Rock in Mille em Roma; o Festival Primavera Sound em Espanha; e o Aperol Spritz Apridisco em Londres.

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A Campari mudou seu mix de marketing para mais de 95% de marketing digital e experiencial, acrescentou Kunse-Concewitz. “Quase não temos mais mídia clássica.”

Os EUA são o maior mercado da Campari, respondendo por 27% das vendas líquidas da empresa no primeiro semestre de 2023. Aperol é a maior marca da empresa, representando 26% das vendas líquidas mundiais do primeiro semestre de 2023. Campari gastou cerca de US$ 110 milhões no primeiro semestre deste ano em publicidade na região das Américas.

No Aberto dos Estados Unidos, o Aperol Spritz enfrentará o Grey Goose's Honey Deuce, um coquetel de vodca e limonada de US$ 22, decorado com bolinhas de melão, que há muito é o favorito dos espectadores no torneio. O acordo da marca de propriedade da Bacardi com o Open faz do Deuce o “coquetel oficial” do evento. A Aperol optou pelo apelido de “parceiro oficial”. O Honey Deuce acumulou quase US$ 9 milhões em vendas no Aberto dos Estados Unidos no ano passado. A USTA também nomeou o Maestro Dobel a tequila oficial do torneio; a marca servirá o Maestro Dobel Ace Paloma em copo souvenir.

Grey Goose e Aperol têm promoções com tema de tênis em execução com a marca de entrega de coquetéis Cocktail Courier. Os residentes de Nova York podem solicitar entregas de Honey Duece, com opções que incluem quatro coquetéis por US$ 60. (DoorDash cuida da entrega.) Aperol está promovendo o “kit de serviço perfeito”, que inclui uma garrafa de prosecco e Aperol e outros ingredientes por US$ 82,99.

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As vendas da Aperol nos EUA multiplicaram-se de 9.000 caixas em 2010 para 390.000 caixas no ano passado, de acordo com dados do Impact Databank divulgados pelo Shanken News Daily. No segundo trimestre fiscal, as vendas da Aperol nos EUA aumentaram 122,5%, disseram executivos da Campari. Aperol Spritz é o coquetel mais popular na Itália e o sexto no mundo, de acordo com o relatório de 2022 da Drinks International.